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深圳市消费者委员会
10家青少年在线英语教育平台评述
进行NPS口碑及神秘嘉宾调查
(NPS一般指Net Promotionr Score,也称口碑)
让我们看看结果是什么
涉及10个热门平台
教学品质是消费者的首选
参与调查的幼儿在线英语教育平台有:VIPKID、哒哒英语、伴语少儿英语、51Talk、鲸鱼外教、阿卡索、九曲少儿英语、吉利瓜拉、平安好学、ABC360。
调查结果显示,10个在线青少年英语平台的NPS净推荐值为22.12,表明消费者有良好的推荐意愿,对行业整体认可度较高。其中,NPS口碑推荐前三名分别是:VIPKID、哒哒英语、51Talk。
调查发现,教学质量是消费者选择青少年在线英语教育平台的首要原因,推荐率为63.82%,表明专业的教学和良好的学习效果是他们的核心需求;服务态度第二,推荐率为59.17%;第三位是品牌价值,推荐率为49.1%;最后一项是售后服务,占比为5.43%,与其他几个推荐因素的占比相差较大。这说明消费者更喜欢知名度高、口碑好、服务态度好的平台。
售后服务得分最低
吉利瓜拉平台明确不提供退款
在神秘店调查中,卧底调查员以普通消费者的身份进行整个消费过程,了解商家提供的服务。
10家在线青少年英语教育品牌平均得分为78.16分。除了吉里呱啦平台评分较低外,整体体验还是不错的。
Mysterio调查的四个维度中,得分最高的是签约,为88.5%;其次是顾问和官方网站,得分在87%以上;得分最低的是售后服务,为70.56%。主要原因是部分平台退款时间较长或缺乏平台投诉渠道。
1
官方网站
各平台平均评分率为87.43%,整体表现良好。各平台网站上的接入热线、课程介绍、老师介绍等信息基本齐全,分数也相近。 10家平台网站环境的主要扣分点是收费细节未完全公布。仅显示试听课程价格。其他课程收费详情需与客服沟通后获取。
2
咨询老师
各平台平均得分为87.85%,班育少儿英语和平安学习得分均为100%,并列第一。调查发现,虽然各平台官网都有体验课程的介绍,但大多数客服顾问还是以被动的方式介绍这项服务,主动性相对较低。
3
合同签订
评分率100%且性能优异的平台有8个。其中,ABC360被扣分的主要原因是没有引导客户签订合同,而吉利瓜拉平台则主要销售录制的AI课程。课程购买是根据付款截图,没有签约环节,所以评分为零。
4
售后服务
采访者模拟消费者在平台上购买课程,在购买课程后10天内申请退款,但未上课。总体得分为70.56%,表现有待提高。其中,吉利瓜拉平台明确不提供退款,因此在退款服务体验上得分为零;
部分平台退款周期长或无投诉渠道,退款服务质量有待提高。
50%的家长常年使用青少年在线英语教育平台
花费5000元到10000元
调查发现,大多数受访者表示参与青少年在线英语教育是必要且有用的。原因是他们认为青少年在线英语教育考虑到互动性、趣味性的教学方式,可以提高孩子的学习兴趣和学习效果。
超过50%的受访者表示每年在青少年在线英语平台上的花费在5000至10000元之间,其次是1000至5000元之间,占比27.73%。
近40%的受访者表示有过课程取消/退款经历,对各平台取消课程/退款服务的满意度为74.18分,体验一般; 13.9%的受访者表示,参加青少年在线英语教育时,试听课的质量与实际上课的质量不一致。
消费小贴士
注意约定的退、换课程限制
选择幼儿在线英语教育平台时,应仔细查看课程介绍、教师信息,并查看官方合同文本。
特别注意约定的返修和交换课程限制。如有不明之处,请及时询问顾问。
明确消费期间双方的权利和义务,确认是否存在不利于自己权益的霸道条款,不要轻易被商家的口头承诺诱导消费。
先签合同,后付款。同时,请妥善保存合同、发票等相关文件,如果您的权益受到侵害,及时维权。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源:中国消费者报